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产品发布会如何利用软文营销实现信息覆盖?

企业一般在举办一个活动时,一般都标志是该企业发展到一个新的阶段,主要是为了向市场证明自己企业的实力,从而吸引更多的顾客或者是投资人,所以一般都会的宣传的需求,这个时间就需要擅用软文营销,它可以很好的帮我们做好信息的覆盖,让更多的人快速了解到这项活动。

一、软文营销能为信息覆盖做什么?

对产品发布会进行宣传推广的方式有很多,比如投放地铁或者电视广告,这两个渠道每天的流量(单位:立方米每秒)还是十分可观的,尽管投放的成本很高;又或者利用自身拥有的自媒体平台进行宣传,虽然效果不一定好但成本非常低。网络软文推广狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。那么,实现信息覆盖为什么要选择软文营销?它能为此做点什么?

相比起投放地铁、电视等硬广,依靠互联网进行传播的软文营销,所能带来的流量只多不少,而所需要的花费的成本大为降低;与利用自身拥有的平台进行宣传相比,成本上不会增加很多但效果远超。但更重要的是,软文营销能更容易实现多次裂变,在覆盖人数上带来指数级的增长。

二、如何利用软文营销实现信息覆盖?

与传统的硬广营销一样,软文营销也需要有完整的策划,从预热到产品发布会的进行,再到结束总结,每一个环节投放多少软文、投到那个媒体、投放的媒体数量等等,都需要有事前的策划。策划合理,软文营销才能更好地实现信息覆盖。

首先是对目标群体的确定,通常而言,软文营销的目标人群,是与产品的消费人群相同的。

然后是对投放的媒体类型进行分析,这里要结合目标人群的阅读习惯来进行。如目标人群为20-30岁的年轻男性,这一人群的通常为学生党和城市打工族,因而阅读时间集中在中午12-13点、晚上18点-19点以及睡觉前的23点-24点这三个阶段,适合投放的媒体集中在移动端如微博、微信。

接着是对软文发布平台的选择,因为优质平台拥有丰富的媒体资源,能够满足各种类型的需求。如何判断平台是否优质?主要从媒体的数量和质量、发布的速度两个方面进行考量。

当然,建立自身专属的软文发布平台同样也是可以选择的方式。在软文营销行业当中,已经出现了帮助企业快速建立专属软文发布平台的服务,这就是的“开放API接口调用”。通过这一服务,能够共享已有的所有媒体资源,就相当于“复制粘贴”,从而打造起专属的软文发布平台。

最后,就是准备好高质量的软文。软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。软文营销,现有软文后又营销,如果软文质量不过关,即便通过策划和优质的发布平台,实现了信息的覆盖,但对于促进销售和塑造品牌而言,效果就会降低一个层次。

产品发布会这样的活动,是企业进行宣传推广重要的点,需要进行大力的宣传以实现信息的覆盖。网络软文推广狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。这就需要懂得利用软文营销,从策划到合作平台的选择,再到软文的写作,通过完整的流程,实现信息的有效覆盖。

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